Seit ich mich erinnern kann, war Weleda für mich der Naturkosmetik-Pionier mit dem Heilpflanzencharme und dezentem Reformhaus-Image:  In sich absolut stimmig, sympathisch, ein bisschen retro, sehr solide und 100 Prozent vertrauenswürdig. Aber eben auch eher traditionell und damit mit relativ tiefem Glamour-Faktor.

Die neue Cell Longevity Kollektion wirkt deshalb für mich wie ein kleiner Image-Plot-Twist: Plötzlich spricht Weleda nicht mehr nur über Calendula und Mandelöl, sondern über Zellenergie, DNA-Reparatur und Wirkstoffe, die man von Biohacking-Podcasts kennt. Weleda macht damit einen mutigen Schritt weg von der Blüemli-Romantik hin zu einer hochwertigen Premium-Linie, die Wissenschaft, Luxus, Nachhaltigkeit sowie moderne Technologien vereint. Für mich scheint das insofern sinnvoll, weil gemäss verschiedenen Marktanalysen rund 73 Prozent der Verbraucher:innen bereit sind, mehr für wissenschaftlich fundierte Naturkosmetik zu zahlen. «Diese neue Generation der Green Beauty vereint das Beste aus beiden Welten und wird 2025 den Standard neu definieren», heisst es dazu in einem vor einem Jahr erschienenen Artikel auf anyhelpnow.com.

Im Zentrum der in Deutschland produzierten Kollektion steht ein pflanzlicher NAD⁺-Booster, der gemäss Weleda wie ein Akku für die Hautzellen wirkt: «Gewonnen aus Bio-Sonnenblumensprossen, füllt der Booster die NAD⁺ Level wieder auf, steigert so die Zellenergie und verlangsamt den Hautalterungsprozess auf zellulärer Ebene – für Haut, die länger jung bleibt, mehr Regeneration, Vitalität und jugendliches Strahlen», heisst es vom Brand über den Star-Wirkstoff der Cell Longevity Kollektion, die aus drei Linien für unterschiedliche Hautbedürfnisse besteht:

• Super Anti-Aging für die reifere Haut: Eine Formel mit doppelt konzentriertem NAD⁺ aus Sonnenblumensprossen und der pflanzlichen Retinol-Alternative Retino-Cell soll die optischen Zeichen der Hautalterung sichtbar mindern, ohne dass man sich dafür in ein Hightech-Labor oder in die Praxis einer medizinischen Fachperson begeben muss.

• Ultra Protect & Lift für die normale Haut: NAD⁺ trifft in dieser Linie auf das antioxidative Astaxanthin, um die Haut wie ein kosmetischer Schutzschild vor UV-Strahlung, Bildschirmlicht und urbanem Stress zu bewahren.

• Hydra Glow für die jüngere, durstige Haut: Konzipiert für alle, deren Haut selbst bei anhaltendem Hochnebel nach Ferien aussehen sollte, sorgt hier eine Kombination aus siebenfacher Hyaluronsäure und NAD⁺ für einen intensiven Feuchtigkeitsschub mit Glow-Effekt.

Spannend finde ich persönlich vor allem das Herzstück der gesamten Serie, das sowohl optisch wie auch vom Konzept her wohl nicht ganz zufällig an einen Beauty-Klassiker aus Frankreich erinnert: Das Liquid Youth Double Serum von Weleda (für ca. 95 CHF) ist ein Zweiphasen-Serum, das mehrere Zeichen der Hautalterung gleichzeitig adressieren soll. In Anwenderstudien berichteten nach Angaben der Marke über 90 Prozent der Testerinnen nach vier Wochen von sichtbar reduzierter Faltentiefe, was gerade für einen Naturkosmetik-Brand eine beeindruckende (und beeindruckend selbstbewusste) Aussage ist.  

Pro-Tipp

Wer sich erst einmal durch das umfangreiche Sortiment der neuen Premium-Linie von Weleda testen möchte, muss nicht gleich alle grossen Tiegel kaufen. Von jeder Linie gibt es nämlich praktische Kennenlern-Sets für rund 45 Franken, die einen unkomplizierten Einstieg in Weledas neue, moderne Welt ermöglichen.

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