Haus Laboratories by Lady Gaga: Beauty mit wichtiger Botschaft

Seit gestern läuft der Vorverkauf von Lady Gagas Beauty-Linie «Haus Laboratories» – und heute gibt es auf sonrisa die Antworten auf die wichtigsten Fragen zu dieser in vieler Hinsicht sehr speziellen Beauty-Lancierung.

 

 

Woraus besteht das Sortiment von Haus Laboratories?

 

«Natürlichkeit» ist ganz klar nicht unbedingt das erste Wort, mit dem Oscar-Preisträgerin und Superstar Lady Gaga in Verbindung gebracht wird und entsprechend finden sich im frisch eröffneten Onlineshop von Haus Laboratories eine breite Auswahl an Makeup-Produkten in starken Farben für knallbunte Looks.

 

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THIS IS FOR YOU. 🙏 Ready for a first glimpse at our product line-up? This is just a sneak peek – promise we'll reveal more in the coming days 🎉 INTRODUCING HAUS of Collections Six *special* collections curated by our founder, @ladygaga, just for you. Each collection includes one of each of our self-expression tools along with a reusable clutch (see it in insta stories now!) GLAM ATTACK: All-over liquid shimmer powder A highly pigmented, longwearing all-over color amplifier RIP LIP LINER: A lip liner to die for A creamy, demi-matte, highly pigmented lip pencil LE RIOT LIP GLOSS: An ultra high-shine multidimensional lip gloss Cruelty-free & vegan, because we love animals and you HAUS LABORATORIES officially launches for pre-order on July 15 on hauslabs.com + amazon.com (Prime Day for Prime members)

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«Farbe ist völlig transformativ – sie ist kraftvoll, sie ist schön, und so habe ich meine Stimme mit Make-up gefunden», erklärte die Sängerin den Kollegen drüben bei «Business of Fashion», wo sie im gleichen Interview auch die Partnerschaft mit Amazon ankündete. Was mich zum nächsten Punkt bringt:

 

Wo kann man Haus Laboratories kaufen?

 

Erhältlich sind die Produkte von Haus Laboratories einzeln oder zu günstigeren Sets ab September einerseits im Online-Shop des Brands und andererseits beim Online-Giganten amazon, der relativ neu ins Beauty-Business eingestiegen ist. Trotzdem hätte sie keinen Moment gezögert, Amazon als ihren Partner zu wählen, sagt Gaga im Interview mit «Business of Fashion»:

«Diese Entscheidung war ein ’no brainer’ für mich, denn nur Amazon gibt mir die Freiheit, meine Marke um die Botschaften der Selbstakzeptanz und des Vertrauens herum aufzubauen, welche meine Persönlichkeit seit Anfang der 2000er Jahre definiert haben.»

 

Wer steht hinter Haus Laboratoires?

 

Zwei Jahre, sagte Lady Gaga im Interview mit allure, dauerte die Entwicklung von Haus Laboratoires: «Ich tat es, um meine Mutter stolz zu machen. Wir haben einen Investor und alles selbst aufgebaut.»

Für den Posten als Global-Artistry Direktor von Haus Laboratories wählte Gaga ihre langjährige Makeup-Artistin Sarah Tanno, die gemäss Vogue von einem Labor Team aus 15 Mitarbeitenden unterstützt wird, von denen einige bei Milk-Makeup und Benefits Cosmetics gearbeitet haben.

 

Was hat Lady Gaga zu Haus Laboratories inspiriert?

 

«Früher fühlte ich mich nie schön und als ich versuchte, meine innere und äussere Schönheit zu finden, entdeckte ich die Macht von Makeup. Ich find meine innere Superheldin, indem ich in den Spiegel schaute und dort sah, wer ich sein wollte», schreibt Lady Gaga in einem virtuellen Brief auf der Homepage von Haus Laboratories.

Zu jener Zeit, ist weiter zu lesen, habe die Sängerin die Kunstfigur der Lady Gaga erfunden:

«Ich bin so dankbar dafür, dass Make-up einen Mut in mir hervorbrachte, von dem ich nicht wusste, dass er in mir steckt.»

Durch die Möglichkeit, sich mit Hilfe von Makeup neu zu erfinden, habe sie ihre wahre Schönheit überhaupt erst entdeckt, so Lady Gaga.

«Schönheit liegt angeblich im Auge des Betrachters. Wir von ‚Haus Laboratories‘ aber sagen: Schönheit ist, wie Du Dich selbst siehst», heisst es im Video, in dem ganz unterschiedliche Menschen vor der Kamera tanzen und die verschiedenen möglichen Makeup-Looks präsentieren.

 

 

Was ist das Konzept von Haus Laboratoires?

 

Sie habe den Eindruck, dass in der heutigen Gesellschaft alle versuchen gleich auszusehen, sagte Lady Gaga unlängst gegenüber allure. «Die Welt ist fast zu einer Art gigantischer Social Media Schönheitswettbewerb geworden.»

Wer sich mit dem typischen Insta-Makeup wohl fühle, dem sei das von Herzen gegönnt, findet Lady Gaga, «aber mir scheint, es gibt auch viele Menschen, die sich trotz viel Schminke immer noch unsicher fühlen oder die beim Makeup nur einem Trend folgen, statt sich selbst zu sein.»

Genau das möchte Lady Gaga nach eigenen Aussagen ändern mit Haus Laboratories.

«Wenn du in den Spiegel schaust, wollen wir, dass du sagst: „Das ist mein Ich, das ich liebe. Ich bin in diese Person verliebt.»

Mit anderen Worten: Bei Haus Laboratories geht es um Schönheit im Sinne von Kreativität, Selbstliebe und Individualität.

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