Eigentlich dachte ich, nach über 20 Jahren als Beauty-Journalistin das meiste über Nagellack zu wissen. Doch dann traf ich mich während der Sommerferien mit Londontown-Begründerin Marina Dimentman in New York zum Brunch und realisierte schnell: Hinter jedem Pinselstrich verbirgt sich ein komplexes Universum aus Pigmenten, Wirkstoffen und High-Tech.

Ein wirklich spannendes Universum sogar. Denn während ich aufgrund meines angeborenen Desinteresses an Naturwissenschaften in solchen Momenten normalerweise höflich lächelnd auf ein baldiges Ende des Gesprächs warte, schaffte es Marina von Anfang an, mein Interesse zu wecken. Weil sie mir Einblicke gewährte in die Nagellackbranche, die man sonst kaum so erfährt – angefangen von russischen Familiengeheimnissen über unterschätzte Rituale bis hin zu der neuesten Nagellack-Innovation.

Zwischen Avocado-Toast, Nagellack-Flaschen und meinem kalt gewordenen Flat White füllte ich gefühlt ein ganzes Notizbuch, um Dir aus erster Hand zu erzählen, wie der in vieler Hinsicht besondere Brand Londontown entstanden ist – und wie Du zum Schluss sogar etwas gewinnen kannst.

Darum: Es lohnt sich, bis zum Ende dranzubleiben, Darling!

Clean Beauty trifft Nagellack-Innovation: sonrisa traf Londontown-Gründerin Marina und verrät Dir Pflegegeheimnisse für schöne und starke Nägel, zeigt den neuen Gelshift Top Coat und schenkt dir die Chance auf ein exklusives Discovery Set.

Tradition trifft Innovation

Wie so oft in der Beauty-Welt beginnt auch die Geschichte von Londontown mit der einfachen Frage: «Warum gibt es das eigentlich noch nicht?» Genau diesen Gedanken hatte Marina Dimentman, als sie während ihrer ersten Schwangerschaft zahlreiche Nagellacke im Handel durchprobierte. Viele sahen gut aus, manche dazu sogar noch langlebig, aber kaum ein Produkt überzeugte sie in puncto Pflege.

«Mir war das schlicht zu wenig, ich wollte mehr», sagt Marina Dimentman über ihre ersten Begegnungen mit Inhaltsstoffen, für die sie sich bis dahin nicht gross interessierte. Sie arbeitete damals als Anwältin für geistiges Eigentum und trug Gel-Nägel, die sie irgendwann entfernen liess. «Meine Nägel waren total ruiniert, ich konnte es kaum glauben.» Die Lösung für das Problem kam von ihrer Grossmutter, bei der sie sich über den Zustand ihrer Nägel beschwerte. «Sie empfahl mir, die Nägel regelmässig mit Öl zu pflegen.»

Ohne grosse Erwartungen befolgte sie den Rat ihrer Grossmutter, von der sie dafür eine spezielle Mischung aus Pflanzenölen erhielt. «Unsere Familie kommt ursprünglich aus Russland. Während des Zweiten Weltkriegs wurde sie auseinandergerissen, ein Teil liess sich in England nieder. Dort begann meine Grosstante damit, mit verschiedene Blumenessenzen aus ihrem Garten so lange zu experimentieren, bis sie die perfekte Mischung zur Pflege ihrer Hände und Nägel hatte.» Kostproben davon schickte sie an Marinas Grossmutter, die den Pflanzen-Cocktail als Beauty-Allrounder verwendete und ihrer Enkelin zur Pflege der strapazierten Nägel gab.

Bereits nach wenigen Tagen habe sie Resultate gesehen, sagt Marina. «Es war beeindruckend, wie schnell meine Nägel sich erholten. Ich bat meine Grossmutter um das Rezept und begann, an einem Nagellack mit dieser pflegenden Öl-Komposition zu arbeiten.»

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Vom Side Hustle zur Beautymarke

Dank ihrer beruflichen Kontakten als Anwälten habe sie Zugang zu Profis und Laboren gehabt, was vor allem in der Anfangsphase natürlich ein grosser Vorteil war, sagt Marina. Der Einstieg ins Beauty-Business sei in dieser Form dennoch nie geplant gewesen, sondern habe sich einfach ergeben. «Ich wollte eigentlich nur ein Side-Hustle starten und sah es als Leidenschaftsprojekt». Aber dann verliebte sich die Jungunternehmerin in die Beauty-Industrie, und aus einem Nebenprojekt wurde eine Marke mit internationaler Reichweite.

Die zentrale Vision von Londontown: «Mir war es wichtig, Clean Beauty als Basis zu etablieren und darauf aufbauen. Also nicht einfach Schadstoffe weglassen, sondern echte Pflege integrieren», erklärt Marina. Dabei es nie ihr Ziel gewesen, eine neue Routine zu erfinden, im Gegenteil: «Die meisten von uns haben nur begrenzt Zeit für ihre Beauty-Rituale. Aus diesem Grund haben wir einen pflegenden Nagellack entwickelt, der sich in bestehende Abläufe integrieren lässt und gleichzeitig ohne zusätzlichen Aufwand den Zustand der Nägel verbessert.»

Die Sache mit Clean Beauty

Gerade weil es zum Begriff «Clean Beauty» keine offizielle Definition gibt, muss jede Marke für sich selbst entscheiden, was darunter zu verstehen ist, sagt Marina. «Andere Lacke enthalten oft Wirkstoffe, die langfristig eher austrocknen. Wir hingegen haben von Anfang an auf den sogenannten Florium Complex gesetzt – unsere hauseigene Mischung aus Pflanzenölen, Gemüseextrakten und Vitaminen, die Feuchtigkeit spendet und stärkt». Bei Londontown verzichte man ausserdem bewusst auf petrochemische Bestandteile, achte auf ethische Standards wie Veganismus sowie Tierversuchsfreiheit und alle Nagellacke sind 20free, dh. frei von 20 bedenklichen Inhaltsstoffen.

Der Weg dahin war allerdings nicht ohne Hürden, erinnert sich Marina. «Als ich angefangen habe, gab es Inhaltsstoffe, die entweder effektiv oder clean waren, aber selten beides.» Mittlerweile bestehe die Herausforderung vor allem in der Balance: «Viele Wirkstoffe haben eine Art Persönlichkeit. Jede Farbe und jede Formel müssen darum neu austariert werden.»

Das ist zwar aufwendig, Kompromisse kommen für die Nagellack-Expertin aber nicht in Frage. «Ich sage sehr oft nein», bestätigt sie und lacht. «Erst wenn ich zu hundert Prozent überzeugt bin, kommt etwas auf den Markt.»

Wichtig sei vor allem, dass die Kundschaft weiss, woran sie ist. «Für mich ist Transparenz entscheidend. Als Herstellerin sehe ich es als meine Pflicht, klare Informationen zu vermitteln, für die es nicht extra ein Studium braucht, um sie zu verstehen.»

Aufklärungsarbeit

Wie gut das Konzept funktioniert, zeigen neben guten Umsätzen vor allem auch Rückmeldungen der Endverbraucher:innen. «Eine der schönsten Reaktionen war: ‘Ich wusste gar nicht, dass ein cleanes Produkt so lange halten kann’», erzählt Marina. Die Verbindung aus Performance und Pflege habe viele überrascht.

Ebenfalls ein wiederkehrendes Thema im Austausch mit der Kundschaft sei die – falsche – Überzeugung, dass Nagelpflege nur aus Lack und Entferner besteht. «Das stimmt so nicht», betont die Gründerin. «Nägel sind wie Haut und Haare, sie brauchen regelmässige Pflege, um gesund und widerstandsfähig zu bleiben.» Dazu gehören nährende Öle, schützende Überlacke und milde Nagellack-Entferner, die den Nägeln kein Fett entziehen.

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«Wer sich nur auf dekorative Aspekte verlässt, übersieht das Fundament gesunder Nägel», sagt Marina und ermuntert gleichzeitig dazu, öfters mal etwas Neues zu wagen auf den Nägeln. «Es geht nicht um Trends oder Regeln, sondern darum, sich gut zu fühlen. Beauty sollte in erster Linie: Spass machen.»

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Londontown Gelshift: Studio-Feeling für daheim

Richtig viel Spass verspricht die neuste Innovation von Marina und ihrem Team: Der Gelshift Top Coat (für ca. 30 CHF) sorge dank der Aushärtung unter der zugehörigen LED-Lampe (für ca. 30 CHF) nicht nur für langanhaltenden Glanz und Schutz, sondern ermögliche einen subtilen «Gel-Effekt», ohne die Nägel zu belasten, erklärte sie mir. «Man trägt zuerst ganz normalen Lack auf, lässt alles gut trocknen, gibt den Gelshift darüber und härtet diesen mit der Lampe aus. Fertig ist eine hochglänzende, robuste Maniküre, die bis zu zwei Wochen hält.»

Entfernen lasse sich der Lack einfach mit Watte und Aceton, ganz ohne elektronische Schleife und anderen Strapazen für die Nägel, so Marina weiter: «Wir wollten die Vorteile eines Salonergebnisses nach Hause bringen, ohne Kompromisse bei Gesundheit oder Bequemlichkeit.»

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Gewinnspiel: Deine Chance auf das ultimative Londontown-Discovery Set

Du hast es bis hierher geschafft, Darling?

Perfekt, denn hier kommt Deine Chance auf eines von zwei exklusiven Happy-Nail Sets von Londontown mit je a) einem Discovery-Sets , b) allen Farben der neusten Kollektion und c) natürlich dem Gelshift-Set im Warenwert von je über 200 CHF.

So nimmst Du teil:

  • Hinterlasse bis zum 14. September 2025 einen Kommentar unter diesem Blogpost. Vielleicht hast Du einen besonderen Maniküre-Hack? Oder ein Lieblingsritual für gepflegte Nägel?
  • Für eine doppelte Gewinnchance folge mir auf Instagram unter @katrincroth und kommentiere den passenden Post. Gerne darfst Du dort auch andere Beiträge liken, kommentieren oder teilen. Das hat zwar keinen Einfluss auf die Los-Ziehung, gibt aber Extrapunkte für’s Karma. 🙂 Und: Auch das Team von Londontown Switzerland freut sich über neue Follower:innen auf @londontownswitzerland.
  • Teilnahmeberechtigt sind alle Personen über 18 mit Wohnsitz in der Schweiz.
  • Die Gewinner:innen werden per Zufallsprinzip gezogen und via E-Mail oder Instagram-DM benachrichtigt.
  • Eine Barauszahlung des Gewinns ist nicht möglich. Der Rechtsweg ist ausgeschlossen.
  • Dieses Gewinnspiel steht in keiner Verbindung zu Instagram.
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Transparenz: Dieser Beitrag wurde bezahlt und entstand in wunderbarer Zusammenarbeit mit Londontown Switzerland. Danke dafür!